Amazon belum menutup pintu untuk perangkat ponsel baru, tetapi arah langkahnya jelas tidak gegabah. Panos Panay memberi sinyal bahwa perusahaan masih membuka kemungkinan, namun ia juga menegaskan bahwa Amazon tidak sedang mengejar ponsel sebagai prioritas langsung.
Sikap itu terasa penting karena Amazon punya sejarah pahit di pasar smartphone. Fire Phone pertama yang meluncur pada 2014 berakhir dengan respons buruk, dan kegagalan itu masih kuat membayangi setiap pembicaraan soal penerusnya.
Yang menarik, Panay tidak menjawab isu ini dengan penolakan tegas. Saat ditanya apakah Amazon sedang mengejar proyek ponsel, ia menyebut pertanyaannya terlalu hitam-putih dan mengatakan Amazon “tidak serta-merta mengejar ponsel”.
Fokus Amazon bukan sekadar punya ponsel
Dari cara Panay berbicara, ponsel bukan tujuan akhir bagi Amazon. Perangkat baru, kalaupun nanti ada, tampaknya harus punya peran yang lebih luas daripada sekadar menambah satu produk lagi di pasar yang sudah padat.
Amazon sendiri saat ini sudah punya pijakan kuat di rumah lewat perangkat seperti Echo. Di saat yang sama, perusahaan juga tetap menjangkau pengguna melalui aplikasi di iPhone dan ponsel Android tanpa harus memiliki smartphone sendiri.
Itu sebabnya, menurut Panay, jutaan pengguna tetap bisa memakai layanan Amazon walau perusahaan tidak punya ponsel buatan sendiri. Kondisi ini membuat kebutuhan untuk terburu-buru masuk lagi ke pasar smartphone terlihat jauh lebih kecil.
Bayang-bayang Fire Phone lama masih terasa
Riwayat Fire Phone membuat setiap sinyal baru dari Amazon dibaca dengan hati-hati. Produk itu dulu hadir saat pasar smartphone sedang berkembang, tetapi Amazon justru masuk dengan langkah yang kemudian dikenal sebagai salah satu kegagalan besar di perangkat konsumen.
Karena pengalaman itu, pembicaraan tentang Fire Phone 2.0 selalu memunculkan pertanyaan yang sama. Apakah Amazon benar-benar siap mengulang langkah serupa, atau justru ingin menghindari risiko yang pernah jatuh terlalu dalam.
Panos Panay tampaknya memilih opsi kedua. Ia memberi kesan bahwa Amazon tidak ingin datang ke pelanggan hanya dengan menawarkan “ponsel lain” tanpa alasan yang kuat dan tanpa nilai yang jelas.
Perangkat masa depan belum harus berbentuk smartphone
Panay juga memberi isyarat bahwa bentuk perangkat Amazon ke depan bisa berubah jauh dari smartphone yang dikenal sekarang. Ia mengatakan belum ada jalur yang benar-benar jelas, sambil menyoroti banyaknya bentuk perangkat baru yang dianggap penting.
Pernyataan itu membuka ruang tafsir bahwa perangkat mobile Amazon di masa depan tidak harus berbentuk ponsel tradisional. Dengan kata lain, Amazon tampaknya lebih fokus mencari format yang paling cocok untuk kebutuhan produk, bukan mengejar model lama hanya demi hadir di pasar.
Meski begitu, Panay tidak membocorkan produk tertentu yang sedang disiapkan. Ia hanya menegaskan bahwa jawaban “tidak” secara hitam-putih juga tidak cukup, karena arah kebutuhan perangkat bisa berubah seiring waktu.
Amazon masih menjaga semua opsi tetap terbuka
Posisi Amazon saat ini terlihat seperti perusahaan yang ingin bergerak terukur. Dibanding pendekatan agresif yang dulu melahirkan Fire Phone, sikap terbaru ini menunjukkan kehati-hatian yang jauh lebih besar.
Dalam wawancara yang sama, Panay juga membahas topik lain seperti ambisi satelit Amazon dan robotaxi swakemudi. Namun sorotan pada perangkat konsumen justru memperlihatkan satu celah yang belum sepenuhnya dikuasai Amazon, yaitu perangkat utama yang dipakai pengguna untuk mengakses ekosistem digital perusahaan saat bepergian.
Bagi pasar, pesan yang muncul cukup jelas. Fire Phone 2.0 belum benar-benar tertutup sebagai ide, tetapi Amazon juga belum melihat alasan kuat untuk menjadikannya proyek utama.
Source: www.androidauthority.com-
-
-
-
