Fluktuasi rupiah kembali membuat harga produk Apple di Indonesia masuk radar. Di tengah tekanan kurs, Map Zona Adiperkasa menilai penyesuaian harga untuk produk impor bukan hal yang mengejutkan, terutama karena seluruh lini sangat bergantung pada dolar Amerika Serikat.
Meski begitu, perubahan harga belum terjadi merata pada semua produk. GM Marketing Apple Business Map Zona Adiperkasa, Farah Fausa Winarsih, menyebut harga produk baru masih tetap, sementara lini lain mulai berpotensi menyesuaikan diri mengikuti pergerakan nilai tukar.
Harga belum bergerak di semua lini
Untuk saat ini, perusahaan belum mengambil langkah perubahan harga secara menyeluruh. Artinya, konsumen masih bisa menemukan sejumlah produk Apple dengan harga yang belum berubah, khususnya pada produk baru.
Namun, tekanan dari kurs tetap menjadi perhatian. Karena produk Apple masuk melalui jalur impor, pergerakan dolar langsung memengaruhi perhitungan harga jual di ritel.
Pasar masih menyerap produk Apple
Di tengah pelemahan rupiah, manajemen Map Zona Adiperkasa menilai permintaan pasar domestik belum terganggu. Farah mengatakan pergerakan kurs sejauh ini belum memengaruhi daya beli masyarakat terhadap MacBook maupun perangkat Apple lainnya.
Kondisi itu membuat pasar masih cukup kuat menyerap produk premium ini. Di sisi ritel, situasinya menuntut keseimbangan antara menjaga penjualan dan mengantisipasi kenaikan biaya impor.
Tekanan dolar sulit dihindari
Bagi ritel produk impor, fluktuasi mata uang asing adalah faktor eksternal yang tidak bisa dikendalikan. Saat dolar bergerak naik, dampaknya hampir selalu terasa pada pricing produk, apalagi jika stok dan pasokan masih bergantung pada luar negeri.
Farah menegaskan perusahaan tetap ingin menjaga agar produk Apple berada dalam jangkauan konsumen. Karena itu, penyesuaian harga tidak dilakukan secara agresif, melainkan dengan mempertimbangkan kemampuan pasar menyerap perubahan.
Pasokan impor masih aman
Dari sisi operasional, pasokan disebut masih stabil dan tidak terganggu oleh dinamika makroekonomi saat ini. Map Zona Adiperkasa juga terus memantau penjualan dan pergerakan dolar dengan lebih cermat.
Pengawasan itu dipakai untuk menentukan langkah strategis pada harga jual eceran, terutama jika tekanan kurs berlangsung lebih lama. “Kalau dari segi impor dan total numbers masih tetap sama. Kami hanya lebih conscious terhadap kondisi penjualan dan penyesuaian harga mengikuti perkembangan dolar yang berubah-ubah,” kata Farah.
Bagi konsumen, situasi ini berarti harga produk Apple di Indonesia masih punya ruang untuk berubah mengikuti arah rupiah. Selama tekanan pada mata uang domestik belum mereda, risiko penyesuaian harga tetap terbuka di pasar elektronik premium.
-
-
-
-
