Changan memilih jalan yang jarang dipakai pabrikan mobil saat ingin memperluas pengaruh di Eropa. Alih-alih hanya mengandalkan produk, perusahaan asal Cina itu menggandeng Federasi Sepak Bola Portugal dan menjadi mitra global Tim Nasional Portugal.
Kerja sama itu diumumkan di Cidade do Futebol, Lisbon, pusat aktivitas sepak bola nasional Portugal. Changan memposisikan kolaborasi ini sebagai upaya membangun kedekatan merek lewat nilai yang sejalan dengan sepak bola, bukan sekadar menempelkan logo di ajang olahraga.
Sepak bola sebagai pintu masuk merek
Dalam kolaborasi ini, Changan membawa filosofi “Stay In The Game”. Perusahaan memaknai pesan itu sebagai komitmen jangka panjang, inovasi berkelanjutan, dan ketahanan dalam membangun bisnis maupun produk.
Mi Mengdong, Vice President Changan Automobile, menjelaskan bahwa dalam sepak bola, tetap “in the game” berarti memberi komitmen total pada setiap perebutan bola. Bagi Changan, maknanya diterjemahkan menjadi investasi yang terus berjalan, inovasi tanpa henti, dan sikap untuk tetap berdiri bersama pengguna.
Changan juga menekankan kesamaan karakter dengan Timnas Portugal dari sisi usia dan reputasi. Tim nasional itu sudah membangun nama lebih dari satu abad, sementara Changan telah berkiprah sekitar 45 tahun di industri otomotif.
Simbol kerja sama dan pengenalan teknologi
Sebagai penanda kemitraan, Changan menyerahkan satu unit Deepal S05 Plug-in Hybrid kepada pimpinan FPF. Langkah itu juga menjadi cara perusahaan memperkenalkan teknologi elektrifikasinya kepada publik Eropa.
Di agenda yang sama, ditayangkan film kolaborasi berjudul Sounds Like Changan. Acara penandatanganan turut dihadiri sejumlah legenda sepak bola Portugal dan petinggi dari kedua organisasi.
Changan kemudian meluncurkan program uji berkendara jarak jauh sejauh 1.000 kilometer di Eropa. Rutenya dimulai dari Lisbon, berlanjut ke Madrid, lalu berakhir di Turin, Italia.
Program itu dirancang untuk memperlihatkan kemampuan kendaraan plug-in hybrid Changan dalam penggunaan nyata. Uji tersebut mencakup perjalanan antarkota, medan pegunungan, serta variasi iklim khas Eropa.
Eropa masuk prioritas ekspansi
Kemitraan dengan FPF merupakan bagian dari strategi ekspansi global Changan yang bernama Vast Ocean Plan. Dalam strategi itu, Eropa ditempatkan sebagai pasar prioritas perusahaan.
Melalui sepak bola, Changan ingin memperkuat kedekatan merek dengan masyarakat lokal. Langkah ini juga diarahkan untuk memanfaatkan basis penggemar Timnas Portugal yang disebut mencapai lebih dari 500 juta orang di berbagai belahan dunia.
Pihak Federasi Sepak Bola Portugal menilai kerja sama tersebut mencerminkan meningkatnya pengaruh sepak bola Portugal secara global. Mereka juga melihat kolaborasi ini mewakili nilai ambisi, inovasi, ketangguhan, dan keunggulan.
Lini elektrifikasi jadi tumpuan
Untuk menopang langkah di Eropa, Changan mengandalkan sejumlah model elektrifikasi terbaru. Daftarnya mencakup Changan Nevo Q05, Deepal S05, Deepal S07, serta dua produk premium dari sub-brand AVATR.
AVATR 11 diposisikan sebagai SUV listrik premium dengan teknologi cerdas. Sementara itu, AVATR 12 hadir sebagai luxury gran coupe dengan konsep futuristik.
Seluruh model tersebut menjadi tulang punggung strategi kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle Changan di pasar global. Dengan kombinasi teknologi elektrifikasi dan kolaborasi olahraga, Changan ingin membangun citra sebagai produsen otomotif Cina yang makin kuat di Eropa.
Source: www.oto.com-
-
-
-
