Kia membuat kejutan di pasar Indonesia dengan memangkas harga Carens dan Sonet dalam satu langkah. Penyesuaian ini cukup besar, karena potongan harga mencapai Rp 26 juta untuk Sonet dan Rp 20 juta untuk Carens.
Langkah tersebut langsung mengubah posisi dua model andalan Kia agar lebih mudah dijangkau konsumen. Di tengah pasar yang makin sensitif terhadap harga, strategi ini memberi sinyal bahwa Kia ingin tampil lebih agresif dalam memburu pembeli di Indonesia.
Sonet turun paling dalam
Penurunan harga terbesar terjadi pada Kia Sonet, karena seluruh variannya kini lebih murah Rp 26 juta. Varian Signature sekarang dibanderol Rp 313 juta dari sebelumnya Rp 339 juta.
Varian Motion ikut turun menjadi Rp 288 juta dari Rp 314 juta. Sementara itu, varian Trendy kini berada di angka Rp 263 juta dari sebelumnya Rp 289 juta.
Carens ikut disesuaikan
Kia Carens juga mendapat pemangkasan harga yang tidak kalah menarik. Seluruh variannya kini lebih murah Rp 20 juta dibanding sebelumnya.
Varian Signature turun menjadi Rp 379 juta dari Rp 399 juta. Varian Motion kini Rp 339 juta dari Rp 359 juta, sedangkan varian Trendy menjadi Rp 299 juta dari Rp 319 juta.
Strategi untuk memperluas pasar
CEO KIA Sales Indonesia Jong Sung Park menyebut Kia selama ini kerap dipersepsikan punya harga yang relatif tinggi dibanding kompetitor. Karena itu, reposisi harga dilakukan agar produk Kia lebih mudah diakses masyarakat dan sekaligus menjadi strategi jangka panjang di Indonesia.
Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa penurunan harga ini bukan sekadar langkah promosi sesaat. Kia tampak ingin membangun fondasi pasar yang lebih kuat lewat pendekatan harga yang lebih ramah.
Layanan purna jual tetap dipertahankan
Meski harga turun, Kia tidak mengurangi paket layanan yang menyertai produknya. Perusahaan tetap menawarkan program Kia Total Care, yang mencakup gratis biaya perawatan selama 4 tahun dan garansi hingga 7 tahun atau 200.000 km.
Kombinasi harga baru dan layanan purna jual itu menjadi nilai lebih yang tetap dipertahankan Kia. Dengan begitu, konsumen masih mendapat keuntungan dari biaya kepemilikan yang lebih terjaga meski harga jual sudah dipangkas.
Lini produk sedang ditata ulang
VP Operations KIA Sales Indonesia, Harry Yanto, mengatakan pihaknya juga sedang menata ulang lini model agar lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen di Indonesia. Ia menambahkan bahwa Kia tengah menyiapkan beberapa produk baru untuk memperkuat posisi merek di pasar domestik.
Artinya, koreksi harga pada Carens dan Sonet berdiri sebagai bagian dari langkah yang lebih luas. Kia terlihat sedang menyesuaikan diri dengan kebutuhan pasar sambil membuka jalan untuk penguatan portofolio produknya di Indonesia.
Source: otodriver.com
